Snapchat добавляет некоторые инструменты монетизации для создателей, поскольку он стремится активизировать свои усилия по вовлечению и идти в ногу с растущей популярностью TikTok среди более молодой аудитории.
Во-первых, поскольку Snapchat пытается изменить свою платежную программу для своей ленты Spotlight, подобной TikTok, Snapchat запускает новые «Вызовы Spotlight», которые будут предоставлять денежные призы пользователям, которые публикуют лучшие видео по определенной теме.
Как вы можете видеть здесь, в новых задачах Spotlight будут описаны особенности каждой тенденции, а также предложены призы за лучшие клипы в каждой категории.
Как пояснил Snapchat:
«Вызовы в центре внимания будут доступны на странице «Тенденции», доступ к которой можно получить с помощью символа тенденции вверх в правом верхнем углу окна «В центре внимания» в Snapchat. Выберите испытание, в котором вы хотите принять участие, чтобы увидеть страницу этого испытания, на которой будут представлены описание испытания и записи, представленные сообществом. Нажмите «Сведения о конкурсе», чтобы просмотреть дополнительные сведения о конкурсе, такие как доступные призы и сроки подачи заявок. Коснитесь значка камеры, чтобы открыть камеру Snapchat. Создайте и отправьте! »
Это довольно простой процесс, и он может предоставить Snapchat средство для подпитки растущих тенденций в области контента, что является одним из ключевых способов взаимодействия пользователей с TikTok. Это также может предоставить новую возможность получения дохода для приложения, поскольку бренды в конечном итоге смогут спонсировать определенные тенденции в центре внимания, связанные с их продвижением.
Чтобы быть ясным, Snapchat не сказал, что спонсируемые тенденции пока на картах, но это похоже на логическое развитие этого варианта.
«Общая сумма приза за отдельные испытания Spotlight обычно варьируется от 1 000 до 25 000 долларов, хотя иногда мы можем выделить более крупную сумму для конкретного испытания, а минимальный приз, который Snapchatter может выиграть в Spotlight Challenge, составляет 250 долларов ».
Альтернативный призовой фонд также может быть способом для Snapchat пересмотреть свою текущую платежную программу Spotlight, которая в некоторых отношениях была эффективной, но также оказалась проблематичной.
При запуске в Ноябрь прошлого годаSnapchat объявил, что будет выплачивать по 1 миллиону долларов в день, которые будут распространяться среди самых популярных клипов Spotlight в качестве средства стимулирования взаимодействия и запуска предложения. Что сработало – к концу первого квартала Прожектор прыгнул на 125 миллионов активных пользователей в месяц (из 280 млн активных пользователей Snapchat), но к тому моменту Snap уже выплатила создателям 90 миллионов долларов, и их ожидает еще больше, и соотношение затрат и выгод начинает выглядеть немного не в порядке.
В конце концов, Snap, возможно, было бы лучше заплатить 125 тысячам человек по 1 тысяче долларов каждому, чтобы они просто проверяли и взаимодействовали с контентом Spotlight каждый день в течение года, поскольку это вполне могло оказаться и дешевле, и эффективнее.
Если оглянуться назад, то в июне Snap объявил об обновлении своей Процесс оплаты Spotlight, переход от ежедневных выплат в размере 1 миллиона долларов за клипы Spotlight к более неопределенным «миллионам в месяц».
Это вызвано различные проблемы для создателей снапов, которые уже высказывали опасения по поводу задержек платежей и других проблем с программой. И учитывая, что некоторые из них зарабатывали десятки тысяч в месяц от Spotlight, а иногда и больше, многие чувствовали себя брошенными, и в результате испортились партнерские отношения с создателями Snap, что прямо противоположно предполагаемому эффекту от процесса.
Возможно, тогда это будет более логичным и устойчивым способом финансирования клипов Spotlight, который также может привлечь в программу более широкий круг создателей, в отличие от ведущих создателей, получающих львиную долю финансирования.
Новое финансирование будет поступать из текущего »миллионы в месяц‘в общих платежах Spotlight, поэтому это не увеличит расходы Snap, но в конечном итоге может предоставить ряд новых возможностей для Spotlight.
Это интересный эксперимент по повышению потенциального взаимодействия с опцией – хотя, опять же, он, вероятно, не поможет успокоить создателей Spotlight, которые уже видели, как их суммы платежей сокращаются с течением времени.
Snapchat говорит, что В следующем месяце Spotlight Challenges будет запущен для Snapchatters на Android и iOS в США, а в следующие месяцы появятся новые рынки.
В дополнение к этому Snapchat также расширяет возможности виртуальных подарков для всех Snap Stars по всему миру.
Snapchat впервые анонсировал процесс виртуальных подарков в мае, с проверенными создателями Snap, способными принимать цифровые подарки, как и приведенная выше анимация, которую пользователи могут приобрести через жетоны на платформе.
«Когда вы отправляете подарок создателю, ваш ответ с историей получает приоритет в его ленте! Вы сможете увидеть, когда Создатель открыл ваш Дар, и он сможет ответить 1: 1 или поделиться своим ответом на свою публичную историю! »
Большая часть суммы покупки этих цифровых наклеек возвращается создателю, предоставляя звездам Snap еще один способ получать прямой доход от своих усилий и налаживать связь со своей аудиторией в приложении.
Теперь в программе будет участвовать более широкий круг Snap Stars, хотя конкретные квалификаторы для получения проверенной учетной записи создателя и, следовательно, возможности получать подарки в приложении не на 100% ясны.
В настоящее время квалификаторы для учетной записи Snap Creator:
- 100 Подписчики
- Профиль активен в течение одной недели
- По крайней мере, 1 двунаправленный друг
Но это только отправная точка – чтобы иметь право на получение подарков в приложении, вам необходимо иметь профиль Snap Star, который является следующим уровнем учетной записи создателя.
Согласно Щелчок:
«Мы учитываем множество факторов, чтобы определить право учетной записи на обновление Snap Star (также известное как подтвержденная учетная запись создателя). Помимо соблюдения Условий использования и Принципов сообщества Snap, к этим факторам относятся: вовлеченность и рост аккаунта, использование учетной записи для общественного потребления, аутентичность, известность и культурная значимость и cпостоянное качество. »
Как и в случае с большинством программ социальной проверки, все эти меры довольно непрозрачны, и для каждого элемента как таковые отсутствуют предписывающие квалификаторы. Но для тех, кто соответствует требованиям, он предоставит еще один вариант монетизации, который может помочь Snap удерживать свои топ-звезды в более частом размещении и взаимодействии.
Snap также обновляет свои Creator Marketplace платформа для связи влиятельных лиц / брендов, с Теперь компании могут подключаться к Snap Stars в приложении, «чтобы повысить свое маркетинговое присутствие на платформе».
Первоначально запущенный еще в мае, Snap’s Creator Marketplace изначально только облегченное соединение с Создатели линз, разработчики линз и партнеры по линзам. Но теперь Snapchat распространяет это и на проверенных создателей, предоставляя брендам еще один вариант связи с влиятельными лицами, которые уже создали аудиторию в приложении для своих промо-кампаний.
Идя рука об руку с этим, Snap также добавляет новый тег «спонсируется», который позволит Snap Stars отмечать бренд в своем спонсируемом контенте.
И, наконец, Snapchat также запускает новый Центр для авторов который предоставит ряд советов и инструментов Snapchat, которые помогут улучшить ваши знания о платформе и производительность.
Платформа предоставит обзоры по всем аспектам платформы, которые будут полезны как создателям, так и маркетологам.
Это некоторые интересные обновления от Snap, которые соответствуют растущему толчку «экономики создателей», поскольку каждое приложение работает, чтобы обеспечить больший потенциал монетизации, поскольку они работают, чтобы удерживать лучших, более привлекательных талантов.
Потому что в конце концов талант – это то, что побеждает. TikTok, вероятно, лучше всех справляется с демократизацией своего подхода к контенту с помощью тенденций в отношении хэштегов и ремиксов, но для YouTube, Facebook и Twitter именно большие звезды заставляют пользователей возвращаться к своему контенту каждый день.
В конце концов, каждое приложение, которое не является TikTok, будет надеяться на то, что TikTok не сможет создать справедливую структуру монетизации, которая вместо этого будет направлять свои звезды на другие приложения (что и случилось с Vine). Но со временем, поскольку TikTok продолжает продвигать свои инструменты электронной коммерции, это выглядит все менее и менее вероятным. Это заставляет каждое приложение участвовать в гонке за максимальное финансирование создателей, и Snapchat также явно стремится максимизировать свой потенциал с помощью новых инструментов и экспериментов, подобных этим.
