Анализ Федеральная торговая комиссия США вновь призвала предприятия не преувеличивать роль или возможности искусственного интеллекта в своих продуктах.
Искусственный интеллект, или ИИ, как объясняет адвокат FTC Майкл Атлесон в консультативном заключении, можно определить по-разному, но агентство обеспокоено тем, что он стал популярным маркетинговым термином.
“[A]Что касается Федеральной торговой комиссии, то мы знаем о горячих маркетинговых терминах то, что некоторые рекламодатели не смогут удержаться от чрезмерного использования и злоупотребления ими», — сказал Атлесон.
Одна вещь, которую мы знаем о популярных маркетинговых терминах, заключается в том, что некоторые рекламодатели не смогут удержаться от чрезмерного использования и злоупотребления ими.
Несомненно, существует много шумихи вокруг ИИ. Прошлый год возродил надежды на интеллектуальных чат-ботов — несмотря на повторение того же неловкого результата ChatGPT и его потомков, который пустил под откос Tay от Microsoft — и показал, что обучение моделей на работах художников без разрешения может привлечь венчурное финансирование и судебные иски. Сейчас мы подошли к моменту, когда есть предполагаемая необходимость подготовиться к приходу искусственного общего интеллекта (AGI) или, по крайней мере, влить финансирование в предприятия ИИ, занимающиеся созданием гипотетических систем, обладающих когнитивными способностями людей без непослушания и независимого мышления. .
В ответ на предложение генерального директора OpenAI Сэма Альтмана о том, что «скоро может начать действовать новая версия закона Мура: количество интеллекта во Вселенной удваивается каждые 18 месяцев», профессор Нью-Йоркского университета и эксперт по искусственному интеллекту Гэри Маркус сказал«Новая версия закона Мура, которая, возможно, уже началась: количество шумихи вокруг ИИ удваивается каждые 18 месяцев».
Атлесон говорит, что шумиха вокруг ИИ, которую можно увидеть в различных продуктах, включая игрушки и чат-боты, может представлять собой преувеличение и обман. И если это так, будьте осторожны… зловещая пауза… КДК наблюдает.
«Маркетологи должны знать, что — в целях обеспечения соблюдения FTC — ложные или необоснованные заявления об эффективности продукта — это наш хлеб с маслом», — сказал Атлесон.
Возможно, это не совсем та угроза, которую представляет себе Атлесон, учитывая репутацию агентства как беззубого.
Неэффективность FTC в обеспечении соблюдения конфиденциальности упоминается в документе 2022 года. [PDF], «Лиса в курятнике: делегирование нормативных требований и соблюдения конфиденциальности крупным технологиям». Авторы Уильям Бендикс (Государственный университет Дакоты) и Джон Маккей (Оклендский университет) ссылаются на то, как Apple и Facebook в период с 2010 по 2020 год могли игнорировать меры по обеспечению соблюдения конфиденциальности FTC в течение десятилетия, потому что у них есть технические возможности для сокрытия нарушений и финансовые ресурсы. для погашения штрафов.
«Изначально обе фирмы решили проигнорировать требования агентства и позволить разработчикам приложений совершать постоянные нарушения закона и конфиденциальности», — поясняется в документе.
«Apple позволяла разработчикам обманом заставлять детей совершать несанкционированные покупки в приложениях с учетных записей их родителей. Тем временем Facebook предоставил разработчикам широкий доступ к личным данным своих пользователей, даже после того, как заверил пользователей, что их информация защищена. В конце концов Apple выполнила приказ FTC. в полном объеме, в то время как Facebook совершал продолжающиеся сбои в работе полиции».
Назначенная Трампом ныне бывшая комиссар FTC Кристин С. Уилсон, которая ушла в отставку в этом месяце в знак протеста против «игнорирования верховенства закона и надлежащей правовой процедуры» босса регулирующего органа Лины Хан, отметила предполагаемую неэффективность агентства в речи от 26 января 2022 г. [PDF] оценивая подход администрации Байдена к обеспечению соблюдения антимонопольного законодательства: «Что касается защиты прав потребителей, критики охарактеризовали тридцать лет правоприменения «Сделано в США» как беззубые, потому что постановления о согласии с судебными запретами, но не денежными средствами, были обычным явлением».
И — в соответствии с тем, что ее Республиканская партия предпочитает регулирование с низким уровнем воздействия — она отвергла представление о том, что FTC — это только лай, а не укус, отметив, что рецидивизм редок, а доказать вред сложно.
Хан делать отношение
FTC под руководством Хана пыталась быть более напористой, блокируя якобы антиконкурентные приобретения, такие как стремление Meta к Within Unlimited. Но Meta выиграла в суде, и неясно, будет ли успешным другое громкое антимонопольное дело агентства о блокировании поглощения Microsoft Activision Blizzard. Как предположила сама Хан в обзорной статье 2017 года, сегодняшнее антимонопольное законодательство на самом деле не предоставляет инструментов, чтобы поставить под контроль большие технологии.
Агентство может обнаружить, что сохранить честность маркетологов в соответствии с его мандатом по защите прав потребителей легче, чем обеспечить соблюдение антимонопольного законодательства, хотя критики утверждают, что FTC не смогла обуздать влияние социальных сетей. [PDF]. Впоследствии регулирующий орган пересмотрел свои правила для рекламодателей, чтобы лучше решить эту проблему. Тем не менее, поддельные обзоры и нераскрытые шиллинги в социальных сетях продолжаются.
Федеральная служба по надзору за торговлей неуклонно пытается обуздать избыток ИИ. В 2020 году он выпустил руководство по искусственному интеллекту, в котором компаниям рекомендуется избегать алгоритмической дискриминации, не обманывать людей в отношении использования автоматизированных инструментов и быть прозрачным в отношении сбора конфиденциальных данных.
В следующем году агентство ясно дало понять, что будет преследовать фирмы, использующие предвзятые алгоритмы в соответствии с разделом Закона о Федеральной торговой комиссии о мошенничестве, Законом о достоверной кредитной отчетности и Законом о равных кредитных возможностях. В прошлом году агентство опубликовало отчет для Конгресса, в котором призвало разработать правовую основу для обеспечения того, чтобы инструменты ИИ не причиняли вреда. А в этом году FTC напомнила маркетологам, что следует избегать необоснованных заявлений об ИИ.
FTC, без сомнения, будет занята. Перепроверьте через год или два, чтобы увидеть, было ли это эффективным. ®
