Здесь есть что посмотреть.
Сегодня TikTok провела свою первую в истории бизнес-презентацию TikTok World, на которой представила ряд новых инструментов и опций, призванных помочь брендам максимально эффективно использовать свою платформу, а также нарисовала более четкую картину того, как TikTok будет монетизировать свой миллиард, который теперь составляет прибыль. плюс аудитория и помогают создателям зарабатывать деньги на своих усилиях.
Было объявлено о множестве новых функций, что заставило бренды задуматься о широком спектре новых соображений. Вот обзор всех ключевых элементов.
Во-первых, о партнерстве между брендом и создателем, ключевом элементе повышения эффективности бренда. Основным обновлением на этом фронте стал запуск обновленной версии торговой площадки TikTok Creator Marketplace и платформы для связи с создателями, которая позволяет брендам находить влиятельных лиц в своей нише, которые открыты для работы над бизнес-продвижением.
Новая версия Creator Marketplace включает в себя больше информации о производительности и улучшенные инструменты сортировки, чтобы помочь брендам найти подходящего влиятельного лица для своих усилий.
Как пояснил TikTok:
«TikTok Creator Marketplace предоставляет инструменты для поиска, позволяющие подбирать предприятиям с широким кругом авторов для каждой кампании, голоса бренда и бюджета. Вы можете фильтровать по типу контента, который они публикуют, где они находятся, их среднему количеству просмотров и т. Д. “
Бренды, использующие Creator Marketplace, теперь также будут иметь возможность контролировать элементы творческого процесса и отслеживать эффективность кампании в режиме реального времени через приложение. Это могло бы помочь брендам лучше отслеживать усилия своих влиятельных кампаний и максимизировать рентабельность инвестиций в этот процесс.
Еще один новый элемент – это то, что вызывает TikTok ‘Кампании открытых приложений », который позволит брендам размещать свои кампании, чтобы заинтересованные авторы могли подавать заявки самостоятельно.
Как вы можете видеть здесь, когда вы запускаете кампанию Open Application, создатели смогут подать заявку на вашу презентацию, после чего в потоке будет представлен короткий список, отображающий показатели охвата аудитории вместе с образцами клипов.
Вы можете ознакомиться с обновленной торговой площадкой для авторов здесь.
TikTok также анонсировал новый Creator Marketplace API, который позволит сторонним платформам лучше понять производительность создателей TikTok и упростить соединение, а также наметить начальные партнерские отношения для расширения.
«Партнеры были выбраны за их опыт в авторском маркетинге. Они могут предоставить брендам дополнительные инструменты и услуги «белых перчаток», которые дополняют Creator Marketplace и упрощают управление всем сквозным процессом. Сегодня мы рады представить Captiv8, Influential и Whalar в качестве наших первых партнеров по рынку для авторов, и в ближайшие месяцы к ним присоединятся другие партнеры со значками, поскольку экосистема площадки для авторов продолжает расти ».
Это предоставит брендам еще один способ связаться с влиятельными лицами TikTok, расширив возможности как для авторов, так и для брендов в их более широких усилиях по монетизации.
В дополнение к обновлениям Creator Marketplace, TikTok также запускает новую инициативу под названием «TikTok Creative Exchange ‘, портал самообслуживания, который будет сопоставлять бренды с проверенными поставщиками креативных услуг, чтобы помочь им создавать высокоэффективные объявления, соответствующие их задачам и целям.
«Через этот портал вы можете управлять проектами, отзывами, утверждениями и аналитическими сведениями – и все это в рамках оптимизированного процесса, призванного помочь вам создавать эффективные объявления. Платформа Creative Exchange – это универсальное средство, охватывающее каждый этап творческого процесса, управление которым осуществляется посредством стандартизованного рабочего процесса для обеспечения быстрого, масштабируемого производства и доставки больших объемов свежего творческого контента ».
Инициатива позволит TikTok лучше подбирать бренды с более полными поставщиками услуг по созданию рекламы, что, по сути, проведет их через весь процесс – в отличие от Creator Marketplace, который по-прежнему требует ручного управления.
Что также в значительной степени противоположно этой следующей функции – TikTok также запускает новый Creative Center помогает рекламодателям в режиме реального времени понимать, что работает на платформе.
Через Центр творчества бренды смогут изучить демонстрацию наиболее эффективных объявлений, просмотреть подробную информацию о последних тенденциях платформы и выполнить поиск в аудиотеке TikTok, чтобы вдохновить их творческий процесс.
Это может быть хорошим способом определить ключевые тенденции и проинформировать о вашем собственном подходе.
Помогая в этом, TikTok также запускает новый специальный видеоредактор, который поможет брендам в процессе создания, включая инструменты визуального редактирования и музыку, защищенную авторским правом, а также сотрудничает с Vimeo Create, чтобы предоставить новые видео шаблоны и инструменты для оптимизации создания контента. прямо из приложения.
Последний новый элемент создания – это новый инструмент под названием «Динамическая сцена», который с помощью машинного обучения разбивает ваши видео на несколько сцен.
«Эти сцены затем повторно собираются в сотни вариаций в зависимости от предпочтений аудитории. Он может добавлять такие элементы, как музыка и эффекты перехода, сохраняя творческую свежесть и продлевая срок ее службы. Затем мы быстро тестируем эти варианты рекламы на разных аудиториях, обеспечивая распространение только наиболее эффективных объявлений ».
Другими словами, Dynamic Scene, по сути, создаст для вас клипы TikTok на основе ваших существующих ресурсов, которые вы затем можете протестировать в приложении и продвигать лучших исполнителей. Это может быть еще одним способом использования рекламы TikTok, упрощающим процесс для тех, кто не так хорошо знаком с тенденциями платформы и методами редактирования видео.
Эти более общие варианты рекламы определенно помогут TikTok привлечь больше рекламных расходов, но на самом деле электронная коммерция – это то место, где платформа должна увидеть наиболее значительный рост и где она уделяет особое внимание в своих последних объявлениях.
Инструменты In-Stream для покупок в TikTok продолжают развиваться, и платформа работает над расширением списка продуктов и вариантов отображения за счет новых партнерских отношений с Shopify, Квадрат, Эквид, PrestaShop. TikTok также говорит, что Wix, МАГАЗИН, OpenCart, а также БАЗА также скоро будет поддерживаться, обеспечивая прямой список продуктов и варианты подключения к широкому спектру брендов электронной коммерции.
TikTok’s.также разработка ссылок на новые продукты в видеоклипах:
«Продавцы TikTok Shopping могут выбрать отображение ссылки на один или несколько продуктов из своего каталога в любых видеороликах, содержащих эти продукты. Пользователи, которые посмотрят видео, смогут легко изучить избранные продукты, не выходя из приложения. Ссылки на продукты – отличный инструмент для предприятий, позволяющий погрузиться в увлекательную страницу для вас, где пользователи готовы к новым открытиям.”
Он также работает над новой коллекционной рекламой, которая позволит брендам включать карточки продуктов в свои рекламные акции.
А для тех брендов электронной коммерции, которые не имеют опыта создания рекламы, TikTok также разрабатывает новую опцию под названием Dynamic Showcase Ads, которая позволит брендам автоматически продвигать свои продукты с рекламой, соответствующей конкретным предпочтениям и интересам пользователей.
«Динамическую рекламу-витрину можно использовать для повышения осведомленности и увеличения числа загрузок приложений, продвигая популярные и релевантные продукты для потенциальных клиентов. Они также могут повысить покупательское намерение за счет таргетинга на основе инвентаря продукта и активности клиентов, например, просмотр продукта или добавление в корзину.”
Формат, по сути, позволяет упростить создание рекламы в соответствии с поведением и интересами пользователей, что может быть еще одним способом максимизировать охват TikTok.
Что касается общей эффективности рекламы, TikTok также стремится улучшить качество рекламы с помощью Индивидуальные мгновенные страницы:
«… Легкая мобильная целевая страница, которая загружается с молниеносной скоростью – до 11 раз быстрее, чем стандартные мобильные страницы. Это исключает время ожидания: с момента, когда пользователь нажимает на призыв к действию, он сразу же начинает получать информацию от бренда ».
Он также добавляет новые наклейки для иллюстрации продуктов в клипах, жестовую рекламу, чтобы вознаградить пользователей, которые взаимодействуют, и выбрать свой собственный стиль приключений.tory Selection ‘, чтобы побудить к большему взаимодействию в клипах.
TikTok также добавляет Охват и частота закупок рекламы, призванной помочь максимизировать узнаваемость бренда и охват, а также объявлено о новых партнерских отношениях с Integral Ad Science (МСФО) а также Зефр чтобы обеспечить большую уверенность в размещении и эффективности рекламы.
Как уже отмечалось, здесь есть масса, на которую стоит обратить внимание, и поскольку TikTok только что перешагнул рубеж в миллиард пользователей, можно поспорить, что интерес к этим новым функциям будет высоким, особенно в преддверии праздников.
Пока что не все эти инструменты будут доступны для всех брендов, но план развития TikTok довольно ясен. Электронная коммерция остается ключевым направлением деятельности, облегчая возможности монетизации как для авторов, так и для брендов, в то время как улучшенные партнерские отношения между брендом и создателем также помогут максимизировать производительность.
Ключевые моменты вашего подхода.
Полная запись TikTok World будет доступна для просмотра позже на этой неделе.
