На прошлой неделе в новостях гудели сообщения зрителей о первой Неделе моды Decentraland Metaverse Fashion Week. На самом деле, можно с уверенностью сказать, что ни одно другое цифровое мероприятие в области моды никогда не привлекало столько внимания индустрии, что делает его достойным внимания.
Поскольку метавселенная и NFT постоянно становятся неотъемлемой частью нашего повседневного словаря, мы, вероятно, увидим, что все больше событий будет оцифровано и продемонстрирует способность объединять как лидеров отрасли, так и мировые сообщества. И лидеры отрасли, и широкая общественность теперь видят больше свидетельств преодоления разрыва между цифровой и физической торговлей.
Мы собрали краткий обзор 5 главных вещей, которые нам понравились на самой первой Неделе моды Metaverse. Мы также коснемся того, как эти основные моменты предвещают будущие события в мире моды, игр и метавселенной в целом.
Модельный ряд
В этом году на Неделе моды Metaverse было представлено не менее 70 брендов, в списке которых были как крупные, так и мелкие имена. Более крупные бренды смогли охватить более широкую и разнообразную аудиторию, в то время как более мелкие бренды смогли увеличить охват посредством цифрового мероприятия.
Такие имена, как Dolce and Gabbana, Tommy Hilfiger, Philipp Plein, Forever 21, Hugo, Selfridges и Estée Lauder, использовали зарезервированный земельный участок Decentraland для продажи как физических, так и цифровых продуктов и носимых устройств. Другие, менее известные бренды, такие как Auroboros и Etro, также попали в заголовки.
Изменило ли это игру моды? Абсолютно. По мере того, как бренды продолжают обращать внимание на технологические сдвиги, похоже, что многие другие продолжают инвестировать в метавселенную. Мало того, что MVFW предлагала возможности для продажи брендов — посетители также могли получить доступ к дальнейшему представлению бренда через виртуальные афтепати, интервью, показы на подиуме и выступления в Decentraland.
В целом масштабность мероприятия позволила получить множество впечатлений и прекрасную возможность для получения дохода. На самом деле, согласно одному опросу, проведенному Virtue Worldwide, 94% респондентов со всего мира сообщили, что предвидят, что цифровая мода станет мейнстримом, а каждый третий респондент говорит, что у него уже есть цифровая модная вещь.
Новые способы выпуска одежды
Бренды смогли изучить новые способы продажи своего инвентаря и взаимодействия с потребителями на Неделе моды Metaverse, что позволило объединить концепции как физических, так и цифровых носимых устройств. Благодаря технологии Boson Protocol бренды могли не только рекламировать свои физические товары потребителям, но и продавать их в виде токенизированных NFT. Это означало, что отдельные активы, приобретенные на мероприятии, сочетали в себе как носимые устройства NFT для аватаров Decentraland, так и физические продукты, которые можно было обменять на реальных витринах.
По словам Джиджи Грациози Казимиро, руководителя Недели моды Metaverse: «MVFW важен, потому что он соединяет многие части более крупного двигателя индустрии моды. Это мероприятие позволяет брендам исследовать новые возможности для своего творчества и общения с клиентами. По сути, мы создаем более сильное модное сообщество в Decentraland, которое позволяет людям выражать искусство вне физических ограничений».
В целом, Неделя моды Metaverse создала важный прецедент для будущего потребления моды. По мере того, как аватары и цифровые персонажи становятся все более интегрированными в нашу повседневную онлайн-активность, то же самое происходит и с предметами, заполняющими их инвентарь. Идея о том, что NFT могут поставляться с базовыми утилитами, также, вероятно, изменит наше понимание покупки, придав как физическим, так и цифровым предметам компонент опыта.
Джастин Бэнон, соучредитель Boson Protocol, отметил важность возможности представления цифровых и физических элементов с помощью NFT. «Мы наблюдаем, как физические и цифровые предметы становятся «цифровыми» — цифровыми, привязанными к физическим», — говорит он. Он называет этот новый подход «физической и цифровой экспериментальной коммерцией».
Портал легкого доступа
У посетителей Metaverse Fashion Week было два варианта участия в мероприятии — либо с помощью своих кошельков Ethereum, либо в качестве гостя. К счастью, оба варианта были довольно простыми и оптимизированными. В отличие от других мероприятий, основанных на метавселенной, большинство участников сообщили, что смогли легко попасть на Неделю моды метавселенной.
Поскольку концепции технологии блокчейн и метавселенной все еще окружают скептицизм и цинизм, особенно в игровом сообществе, портал с легким доступом, вероятно, имел решающее значение для успеха MVFW. И, насколько мы можем судить, у Decentraland это получилось. Учитывая, что это только начало, мы считаем, что не требовать от каждого участника использования кошелька или крипто-подкованности, вероятно, было правильным подходом.
Общая простота доступа
Как говорится, лучшее в жизни дается бесплатно. В отличие от нашего представления о типичных неделях моды (которые обычно посещают только самые элитные деятели индустрии), неделя моды Metaverse была бесплатной для всех во всем мире. Это означало, что для посещения не требовалось ни билетов, ни списков гостей, ни денег. Кроме того, учитывая, что оно не проводилось в фиксированном физическом месте, мероприятие также могло проходить круглосуточно, а это означало, что посетители из любого часового пояса могли присоединиться к действию и что мероприятие могло проводить глобальное сообщество.
Этот подход не только увеличил общую численность персонала, но и стал примечателен тем, что сделал моду (а именно модные бренды более высокого класса) более доступной для более широкой пользовательской базы.
Сэм Гамильтон, креативный директор Decentraland Foundation, рассказал о доступности и глобальном масштабе мероприятия: «Китайское сообщество строит вещи, и японское сообщество тоже. То, что вы сказали о том, что это не то же самое, что традиционные недели моды, мы строим здесь совершенно новый мир, и у нас есть шанс сделать его лучше, если мы сможем. Поэтому важно следить за некоторыми вещами, которые происходят в традиционном мире, но также и расширять границы».
Возможно ли, что удаление элитарности из модных событий изменит то, как бренды могут и хотят монетизировать? Это, безусловно, стоит следить.
Игровые ссылки
Хорошо, конечно — у нас была небольшая склонность к дому в стиле Марио, который мы заметили во время просмотра мероприятия. Хотя это могло быть небольшим пасхальным яйцом, мы надеемся, что это предвестник того, что будущие события аналогичного характера будут наполнены более стимулирующими структурами и более геймифицированным подходом.
Неделя моды в Метавселенной стала выдающимся первопроходцем в индустрии моды, но, как бы там ни было, именно игровая индустрия лидирует в метавселенной. Даже платформы Big Tech рекламируют игры как лидера нашего перехода к Web3. После приобретения издателя игр Activision Blizzard генеральный директор Microsoft Сатья Наделла процитировал недавнее заявление: «Сегодня игры — самая динамичная и захватывающая категория развлечений на всех платформах, и они будут играть ключевую роль в развитии платформ метавселенной».
Благодаря измеримой недвижимости, криптовалюте на основе Ethereum и пространствам для многопользовательских игр, Децентралэнд уже укрепила свои усилия по превращению платформы метавселенной в пространство для геймеров в Web3. Для дальнейшего развития своего подхода к игровому процессу платформа также инвестировала в компанию под названием Decentral Games, где игроки могут играть, чтобы зарабатывать и даже получать доступ к специальным носимым устройствам. Увидим ли мы аналогичную концепцию на следующем крупном цифровом мероприятии? Давайте подождем и посмотрим.
Ознакомьтесь с нашим прохождением
Если у вас не было возможности, обязательно посмотрите наше видеопрохождение недели моды Metaverse! Здесь мы рассмотрели больше основных моментов и наших любимых частей.
