Несмотря на продолжающиеся проблемы со стороны конкурирующих платформ, а также проблемы с нормативными требованиями и даже ограничения в некоторых регионах, TikTok продолжает набирать силу. И согласно последним данным App Annie, темпы роста приложения в ближайшее время не замедлятся.
Согласно отчету App Annie Mobile Forecast на 2022 год, в ближайшие двенадцать месяцев количество пользователей TikTok превысит 1,5 миллиарда, поскольку его культурное влияние продолжает распространяться по всему миру.
Это значительно опередит Instagram, у которого остается миллиард активных пользователей, число, о котором он впервые сообщил еще в 2018 году и с тех пор не обновлялся. Что само по себе немного странно. Неужели рост Instagram просто остановился – и если да, то что это значит для более широкой популярности приложения?
Предсказания App Annie были верными и в прошлом. В ноябре прошлого года App Annie предсказала, что в 2021 году TikTok превысит миллиард активных пользователей, что было сделано еще в сентябре.
Как отмечает App Annie (см. Выше), темпы роста TikTok беспрецедентны: приложение становится культурной силой быстрее, чем любая другая платформа в истории. Отчасти это, конечно, связано с устоявшимися тенденциями – Facebook и Instagram было труднее достичь своего первого миллиарда пользователей, потому что им нужно было выработать новое привычное поведение, от которого TikTok извлек выгоду из своего роста.
Но даже в этом случае быстрое развитие приложения является значительным – и это без Индии, которая на одном этапе была крупнейшим рынком пользователей TikTok с 200 миллионами активных пользователей в месяц. Можно с уверенностью предположить, что если бы TikTok не был запрещен в Индии еще в июне 2020 года, его индийская пользовательская база теперь приблизилась бы к 500 миллионам, что означало бы, что TikTok уже был бы на этом 1,5-миллиардном рынке пользователей на данном этапе.
Удивительно осознавать, как TikTok смог добиться таких высоких показателей на постоянно растущем рынке социальных сетей. Когда-то Snapchat, казалось, был настроен на такой же массовый рост, пока Instagram не скопировал Stories и не замедлил его, что является тем же сценарием, что и материнская компания Instagram Meta с TikTok, добавляя Reels как в Facebook, так и в Instagram, чтобы украсть аудиторию. поделитесь от растущего потенциального соперника.
Но даже более того, YouTube также добавил Shorts, Snapchat добавил Spotlight, а другие приложения протестировали аналогичные инструменты, подобные TikTok. И все же, даже несмотря на то, что все эти конкурирующие инструменты противопоставляются ему, TikTok остается устойчивым.
Во всяком случае, TikTok не только не замедлил его, но и привлек больше аудитории только в результате этих усилий по противодействию росту.
Как TikTok смог продолжать побеждать там, где другие падали перед лицом признанных гигантов?
Ключ кроется в согласовании алгоритма, который по-прежнему намного лучше, чем любая другая платформа, в предоставлении бесконечного потока контента, который точно соответствует вашим конкретным интересам.
Любой, кто использовал TikTok несколько раз, знает, что настроенная лента видео «Для вас», которая может вас заинтересовать, вызывает привыкание и очень хорошо подходит для быстрого согласования с вашими личными интересами.
Преимущество TikTok перед другими платформами – это его полноэкранный канал, что означает, что каждое действие, которое вы предпринимаете, когда каждое видео отображается на экране, свидетельствует о вашей реакции на этот конкретный клип. Быстро проведите пальцем мимо, и контент этого видео явно не представляет интереса, просмотрите все это, и это сильный сигнал, в то время как нажатие на любой элемент также обеспечивает четкие данные ответа для его сопоставления.
У Instagram нет того же, так как на экране часто бывает несколько сообщений, и хотя Reels можно более точно настроить таким образом, его алгоритм не так хорош, как определение ваших интересов, поскольку Reels часто слишком чувствительны к трендовой информации, затем показать вам больше, не принимая во внимание более широкий контекст.
Система TikTok намного лучше определяет более сложные совпадения в ответ на ваши действия, поэтому она вызывает такое привыкание у многих, и это помогло ей продолжать добавлять пользователей, даже когда другие приложения пытались воспроизвести ее ключевые функции.
Потому что на самом деле они не могут или, по крайней мере, пока не могут. И хотя кажется, что и Meta, и YouTube на каком-то этапе должны понять это, тот факт, что ни одна из них еще не добилась значительных успехов, вполне может указывать на то, что у TikTok просто лучшие возможности и лучшее понимание аудитории, чем у его конкурентов. , что еще раз указывает на постоянный успех приложения, которое теперь, возможно, является более интересным местом для создателей в любом случае.
Монетизация – это следующий шаг, который предоставляет ведущим звездам сравнительную возможность зарабатывать на TikTok столько денег, сколько они могут в других приложениях. Но и это тоже развивается, поскольку инструменты платформы для электронной коммерции и партнерства между брендом и создателем быстро развиваются, открывая больше возможностей на этом фронте.
Если вы не рассматривали TikTok как потенциальную платформу для своих маркетинговых усилий, в 2022 году, возможно, пришло время подумать об этом еще раз. Не все бренды будут процветать на TikTok, и для этого требуется более специализированный, органичный подход, поэтому вам нужно знать тенденции, специфичные для платформы, или работать с создателями, которые настроены на них. Но возможности для правильного бренда при правильном подходе могут быть значительными.
И они растут с каждым днем, по мере нарастания темпов роста. При таких темпах к 2023 году у TikTok может быть более 2 миллиардов активных пользователей, и даже больше, чем культурная значимость во всем мире.
Возможно, это не та платформа, которая естественным образом подходит для ваших рекламных акций, и она может не быть той, в которой вы сами заинтересованы. Но в 2022 году, вероятно, стоит ознакомиться с последними тенденциями TikTok и лучше понять приложение.
Вы можете скачать полный отчет App Annie о прогнозах приложений на 2022 год здесь.
