Instagram описывает, как работают его алгоритмы поиска и как вы можете оптимизировать свое присутствие

Instagram опубликовал вторую часть своей новой серии «Как работает Instagram» с обзором того, как работают его алгоритмы поиска и как вы можете максимизировать свои шансы на появление в релевантных результатах поиска.

В первом посте из серии было рассмотрено, как работает ранжирование фидов в Instagram, что дало больше информации о том, как платформа выглядит, чтобы сопоставлять релевантный контент с интересами пользователей, и как создатели могут обеспечить, чтобы их посты доходили до людей в приложении.

В этом отношении поиск является второстепенным аспектом, но это ключевая поверхность для открытия, и если вы хотите максимизировать свое присутствие в Instagram, вам необходимо иметь представление обо всех его системах и о том, как лучше всего согласовать их с ними. ваша стратегия.

Вот основные элементы, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать ценность обнаружения IG.

Основы поиска в Instagram довольно просты – Instagram использует ключевые слова, которые вы вводите в поле поиска, чтобы выделить наиболее релевантный контент, причем конкретный текст, который вы вводите, является основным устройством сопоставления.

Но это не единственный фактор – при предоставлении релевантных результатов поиска для запроса Instagram учитывает три основных элемента:

• Текст, который вы вводите – Это, по словам Instagram, «безусловно» самый важный сигнал для поиска. «Мы стараемся сопоставить то, что вы вводите, с соответствующими именами пользователей, биографией, подписями, хэштегами и местами».

• Ваша активность в приложении – В дополнение к базовому сопоставлению текста Instagram также будет оценивать ваши результаты поиска на основе вашей предыдущей активности в приложении, включая учетные записи, на которые вы подписаны, просмотренные вами сообщения и то, как вы взаимодействовали с определенными профилями в прошлом. «Обычно мы показываем аккаунты и хэштеги, на которые вы подписаны или посещаете, чаще, чем те, на которые вы не подписываете». Это поможет вам найти то, что вас больше интересует, и упростить процесс поиска.

• Популярность каждого запроса – Наконец, Instagram также учитывает популярность совпадений по вашему запросу при ранжировании отображаемых результатов. Элементы, которые могут повлиять на это, включают количество кликов, лайков, репостов и подписок, которые видит конкретная учетная запись, хэштег или место.

Таким образом, ваша предыдущая деятельность играет роль в повышении вашего присутствия в поисковой сети IG, что является еще одним элементом, который следует учитывать при максимальном открытии. Постепенное наращивание вашего присутствия и поддержание регулярной активности может помочь улучшить ваш потенциал обнаружения в приложении и гарантировать, что ваш профиль будет отображаться в более широком диапазоне запросов.

Instagram также отмечает, что любой аккаунты, сообщения и / или хэштеги, противоречащие его Рекомендации Рекомендации получит более низкий рейтинг в результатах поиска.

“Аккаунты, которые публикуют спам или нарушают наши правила, могут отображаться ниже в результатах поиска, и вам, возможно, придется искать их полное имя пользователя, чтобы найти их. Мы также балансируем поиск по деликатным темам с дополнительными мерами безопасности, чтобы убедиться, что мы не показываем вам связанные контент, который может быть вредным “.

Это, например, приведет к тому, что Instagram будет давать более низкий рейтинг профилям, публикующим теории заговора COVID-19, а иногда также видно, что платформа сокращает присутствие в поиске контента о политических проблемах или конфликтах. В некоторых случаях это было проблематично для приложения в прошлом, но с точки зрения бренда и маркетинга единственная реальная проблема здесь (при условии, что вы не публикуете теории заговора с помощью своей торговой марки) – это параметры спама в Instagram и обеспечение вы не нарушаете его правила.

При рассмотрении Рекомендаций Instagram ключевыми параметрами, на которые следует обратить внимание для брендов с точки зрения того, что Instagram надеется снизить рейтинг в поисковых матчах, являются:

• Контент, рекламирующий или изображающий косметические процедуры.
• Контент, содержащий преувеличенные заявления о пользе для здоровья, например о “чудодейственных средствах”.
• Контент с попыткой продать товары или услуги на основании заявлений, связанных со здоровьем, например, реклама добавок, помогающих человеку похудеть.
• Контент, пропагандирующий вводящие в заблуждение или вводящие в заблуждение бизнес-модели, такие как ссуды до зарплаты или «безрисковые» инвестиции.
• Контент, который может быть откровенно сексуальным или наводящим на размышления, например изображения людей в прозрачной одежде.
• Контент, пропагандирующий использование определенных регулируемых товаров, таких как табак или электронные сигареты, товары и услуги для взрослых или фармацевтические препараты.
• Неоригинальный контент, который в значительной степени перенаправлен из другого источника без добавления материальной ценности.
• Контент, рекламирующий конкурс или раздачу подарков.

Большинство из них довольно просты и логичны, но стоит отметить два последних момента. Повторный обмен мемами может понравиться вам, но это также может наказать вас за открытие, в то время как Instagram также активно стремится ограничить охват, по крайней мере в смысле открытия, конкурсных / бесплатных публикаций.

В дополнение к этой информации Instagram также отмечает, что он стремится к дальнейшему расширению своих инструментов поиска, что также может повлиять на ваш подход к процессу оптимизации обнаружения.

Вслед за расширением возможностей поиска в прошлом году, чтобы показать более широкий набор релевантных соответствий ключевых слов, в отличие от существование ограниченный профилями, хэштегами и местоположениями, Instagram также стремится отображать еще более широкий диапазон результатов на основе вашего запроса.

«Мы улучшаем результаты поиска для исследования. Например, поиск по запросу« космос »также покажет вам фотографии и видео, связанные с космосом. Это особенно полезно, если у вас нет точного имени пользователя или хэштега, когда поиск по определенной теме “.

Как вы можете видеть в этом примере, обновленный процесс поиска в Instagram покажет вам результаты публикации на первой «верхней» странице, помогая выделить конкретный контент, связанный с вашим запросом, в отличие от списка профилей и хэштегов.

Вы уже можете получить доступ к этим результатам, нажав на отображение соответствия ключевых слов в вашем запросе, но Instagram стремится сделать это в большей степени, помогая улучшить обнаружение и максимизировать взаимодействие.

Наконец, основываясь на этих выводах, Instagram также предоставил три рекомендации для создателей и брендов, которые стремятся максимизировать свой потенциал открытия в приложении:

• Используйте подходящую ручку и название профиля – Результаты поиска в Instagram в основном сопоставляются по тексту, поэтому использование дескриптора или имени профиля, связанного с содержанием ваших сообщений, «лучше всего подходит для отображения в релевантных результатах поиска». Instagram также рекомендует, чтобы, если ваши друзья или поклонники знают вас под определенным именем, «включите это имя в свое имя пользователя или профиль, чтобы вы появлялись, когда они ищут вас».

• Включите релевантные ключевые слова и местоположения в свою биографию – Обеспечение того, чтобы ваша биография содержала ключевые слова о том, кто вы и о чем ваш профиль, также поможет улучшить ваш потенциал для открытия. «Если ваша учетная запись привязана к определенному местоположению, например, для малого бизнеса, публикация вашего местоположения в биографии может помочь людям в вашем районе найти вас».

• Используйте релевантные ключевые слова и хэштеги в подписях – Это особенно актуальное замечание: «Чтобы сообщение можно было найти в поиске, помещайте в заголовок ключевые слова и хэштеги, а не комментарии».

Последний пункт уже давно является предметом споров среди маркетологов социальных сетей относительно того, работают ли публикации в Instagram лучше, когда хэштеги находятся в подписи или в первом комментарии. Здесь Instagram ответил на это напрямую, предоставив четкое руководство относительно того, где должны быть размещены ваши хэштеги.

Конечно, это не обязательно подтверждает, что размещение ваших хэштегов в ваших подписях максимизирует охват публикации, но, учитывая, что это максимизирует ваши возможности обнаружения в поиске, это кажется оптимальным подходом.

Здесь есть несколько полезных советов, которые помогут вам понять, как можно оптимизировать свой подход к Instagram, и разработать стратегию ваших усилий на платформе. И хотя всегда рекомендуется поэкспериментировать, эти советы помогут вам на правильном пути к максимальному раскрытию вашего потенциала в приложении.