Похоже, пластик триумфально возвращается в портфолио продуктов Apple. По данным Bloomberg, следующий Apple Watch SE откажется от металлического корпуса в пользу пластикового и может появиться осенью этого года.
Это будет первый раз, когда Apple будет использовать пластик в качестве основного строительного материала для своих умных часов. Основная цель — снизить производственные затраты, в надежде приблизить розничную цену к $200.
Более низкая цена определенно звучит как заманчивое предложение. Но может быть несколько других преимуществ, любезно предоставленных пластиком. По сравнению с металлом, который дороже добывать и сложнее красить, пластик дешевле и позволяет относительно легко выбирать более богатую гамму цветов.
Более того, с более низкой стоимостью Apple, по-видимому, сильнее продвигает смарт-часы в младшем сегменте, особенно среди детей. «С недавними запретами на использование школьных телефонов Apple рекламирует свои часы как недорогую альтернативу телефону, которая может помочь родителям оставаться на связи со своими детьми — и отслеживать их местонахождение», — говорится в отчете.
История Apple с пластиком в массовых продуктах в последнее время не принесла однозначно хороших результатов. Возьмитенапример, iPhone 5c, который принял пластиковый дизайн во имя доступности.
Но, несмотря на то, что были заложены основы того, что по сути стало iPhone SE, Apple так и не выпустила прямого преемника iPhone 5c. Кен Сигал, который более десяти лет работал со Стивом Джобсом над креативным маркетингом Apple, сказал, что неудача была связана с восприятием пластика как дешевого и его противоречием вкусу Apple к премиальной эстетике.
«Apple — это компания, которая не делает «дешево». Она производит продукцию для людей, которым важен дизайн, простота, качество и отличный опыт — и которые готовы платить больше за эти вещи», — писал Сигалл еще в 2014 году. «Для Apple пойти на компромисс в любой из этих областей было бы нарушением Главной директивы».
Но вышеупомянутая загадка была для телефона, который стоил более 700 долларов, что вызвало бы удивление даже в 2024 году. Мы говорим о смарт-часах, которые, вероятно, будут иметь запрашиваемую цену около 200 долларов. Учитывая богатую экосистему watchOS и солидный набор хорошо принятых функций Apple для здоровья, есть большая вероятность, что пластиковый Apple Watch SE предпочтет добиться успеха, чем потерпеть позорное фиаско.
