Доходы Twitter в декабре упали на 40% из-за оттока рекламодателей, говорится в отчете.

Сообщается, что выручка и скорректированная прибыль Twitter упали примерно на 40 процентов в годовом исчислении в декабре 2022 года на фоне исхода рекламодателей после поглощения Илона Маска.

Twitter больше не сообщает о доходах публично, так как Маск купил компанию и сделал ее частной в конце октября. Но Twitter сообщил инвесторам о снижении выручки и прибыли в декабре 2022 года, по словам «людей, знакомых с этим вопросом», процитированных в отчете Wall Street Journal в пятницу.

Многие крупные компании сократили расходы на рекламу в Twitter вскоре после приобретения Маска, в основном из-за опасений по поводу модерации контента. Twitter предлагал рекламодателям специальные предложения в течение декабря 2022 года, но этого было недостаточно, чтобы предотвратить 40-процентное падение выручки и прибыли.

По сообщениям, в середине декабря около 70 процентов из 100 крупнейших рекламодателей Twitter до выкупа Маска не размещали рекламу на платформе. Некоторые рекламодатели вернулись, отчасти благодаря предложениям, предложенным для Суперкубка в феврале, поэтому показатели доходов в первые месяцы 2023 года могут быть лучше.

Неясно, каковы были точные цифры выручки и прибыли за декабрь 2021 или декабрь 2022 года, потому что Twitter сообщал о доходах ежеквартально, когда он был публичной компанией. Выручка за четвертый квартал 2021 года составила 1,57 миллиарда долларов, а чистая прибыль — 182 миллиона долларов. Несмотря на прибыль за четвертый квартал 2021 года, Twitter сообщил о чистом убытке в размере 221 миллиона долларов за весь 2021 год.

«Twitter сообщал о чистых убытках в течение восьми из 10 лет с 2012 по 2021 год и не получал годовой прибыли с 2019 года», — пишет WSJ. Последний публичный отчет о доходах Twitter до того, как Маск купил компанию, был за второй квартал 2022 года. Twitter сообщил о выручке в размере 1,18 миллиарда долларов и чистом убытке в размере 270 миллионов долларов в этом квартале.

Маск заявил, что спас Twitter от банкротства

Через неделю после его выкупа Маск сказал что Twitter теряет более 4 миллионов долларов в день. Он сократил расходы, уволив половину сотрудников Twitter, уволив тысячи подрядчиков и предъявив ультиматум, в результате которого многие сотрудники уволились. В начале февраля Маск сказал, что у него были «чрезвычайно трудные» три месяца, потому что ему «пришлось спасать Twitter от банкротства… У Twitter все еще есть проблемы, но теперь он стремится к безубыточности, если мы продолжим в том же духе».

Маск использовал долг в размере 13 миллиардов долларов для финансирования своего поглощения, в результате чего процентные платежи, по сообщениям, составили 1,5 миллиарда долларов в год. Сообщается, что в январе Twitter произвел первую процентную выплату в размере около 300 миллионов долларов. «Некоторые долги Twitter имеют годовую процентную ставку почти 15 процентов», — говорится в статье WSJ.

Маск, похоже, имеет долгосрочные планы по внедрению платежных функций в Twitter и, таким образом, конкуренции с такими сервисами, как PayPal, но на данный момент он полагается на рекламу и подписки для получения дохода. Его обновленный сервис Twitter Blue не привлек много платных подписчиков, в результате чего Twitter далёк от цели Маска: «примерно половина нашего дохода будет приходиться на подписку».

Другая проблема заключается в том, как поддерживать бесперебойную работу Twitter с гораздо меньшим штатом благодаря сокращению расходов Маска. Эта проблема казалась очевидной сегодня, когда изменение API, по-видимому, сломало все ссылки в Твиттере примерно на 45 минут. Мускус написал что «небольшое изменение API имело огромные последствия», в то же время заявляя, что «стек кода Twitter чрезвычайно хрупок без уважительной причины» и «требует полной перезаписи».