Программное обеспечение Apple и подразделения искусственного интеллекта имели захватывающие на прошлой неделе. После того, как Apple официально отложил обновления Key Siri до неустановленной даты в «Наступающем году», человек, который сообщил эту новость, Джон Грубер, написал ужасную критику Apple под названием «Что -то гнилое в штате Купертино». Некоторые призвали Apple внести публичные извинения. Независимо от того, что это должно или нет, вот еще одна идея: пришло время вернуть личную основную докладу WWDC.
Плюсы и минусы живых и предварительно записанных основных докладов
У Apple никогда не было лучшего времени, чтобы сделать выступление WWDC в прямом эфире и лично.
Пред-2020, каждая выступление Apple была живой и лично. Но Ковид заставил компанию пойти в другое направление – и она застряла.
В наши дни Apple выпускает высоко отполированные, предварительно записанные видео для запуска продукта и основной доклад WWDC.
Существуют преимущества и недостатки оба подхода. Как правило, предварительно записанные видео предлагают более высокие производственные ценности и могут быть короче благодаря более плотным сокращениям, отсутствию аплодисментов и высоко отредактированному подходу.
Живые ключи, однако, могут предложить больше человеческого прикосновения.
Стив Джобс был классным мастером этих презентаций.
В то время как Тим Кук и другие руководители Apple не могут соответствовать риторическим навыкам Джобса, они, тем не менее, делали убедительные живые ключи годами до Ковида.
И они могут сделать это снова. Этот год будет прекрасным временем.
Стирание плохого вкуса концептуального видео Apple ‘Concept’
В основе недавней критики Джона Грубера он не согласен с Apple, демонстрирующим особенности Siri, которые, как он выразится, были «паровой программой».
Это были функции, которые, по словам Аппла, существовали, которые, как они утверждали, будут доставлены в следующем году, и которые они изобразили, для большого эффекта, в подписи «Сири, когда посадка моей мамы посадка?» Сегмент самого ключевого доклада WWDC … Apple либо не хотела, либо не смогла продемонстрировать эти функции в действии еще в июне, даже когда представители Apple Product Marketing выполняли демонстрации из подготовленного сценария с использованием подготовленных устройств. […]
То, что Apple показала в отношении предстоящей «персонализированной Siri» на WWDC, не было демонстрацией. Это было концептуальное видео.
Вот в чем дело в предварительно записанных видео: гораздо проще продавать функции с помощью концептуальных видеороликов, а не настоящих демо.
Конечно, живые демонстрации также могут быть подделаны, чтобы обмануть аудиторию.
Но презентация Siri была в состоянии получить пропуск, потому что очень отредактированные видео позволяли Apple легко показать что -то, что не готово.
И это опасная практика, которая наносит ущерб давней репутации компании, фактически предоставляя то, что она обещает.
Использование WWDC для показы реального программного обеспечения, сделанного настоящими людьми
Apple в значительной степени кажется контентом, производящим предварительно записанные видео для всех своих презентаций. Но я думаю, что компания преуспела бы, чтобы изменить указания этого WWDC.
Если Apple провела свою первую личную выступление со времен Covid, у компании будет уникальная возможность вернуть доверие от прессы и пользователей.
Крейг Федериги, Тим Кук и компания могут воспользоваться этим уникальным моментом, чтобы повторно впитывать уверенность в том, что настоящие люди делают реальное программное обеспечение в Apple.
ИИ доминирует в технических заголовках, но Apple может показать ценность важнейшего человеческого прикосновения.
Я не думаю, что тот же самый тот же формат из пяти лет назад обязательно будет правильным вызовом. Но я подозреваю, что Apple может найти способ сделать живые презентации чувствовать себя современными и свежими на 2025 год, объединив лучшие живые с преимуществами видео.
Если Apple может упорно наклониться к личности и жить, в то же время интегрируя некоторые привлекательные, дружелюбные для тиктока видеоклипы, этот WWDC может быть особенно запоминающимся. Не только из -за редизайна iOS 19, но и для настройки нового тон.
Реальные демонстрации, работающие на реальных устройствах, могут быть отличным способом связаться со зрителями и сообщить, что ошибки прошлогодней презентации Apple Intelligence больше не повторится.
И что Apple – это компания, которая отправляет то, что показывает.
