После 18 месяцев бездействия Apple наконец выпустила новую серию iPad, обновив iPad. Pro и iPad Air. Генеральный директор Apple Тим Кук заявил на презентации: «Это самый важный день с момента запуска iPad 14 лет назад, в 2010 году». Хотя заявление Кука подчеркивает важность линейки iPad, очевидно, что семейство iPad не составляет значительной части всей бизнес-системы Apple. iPhone остается флагманским продуктом Apple и основным источником дохода.
Однако iPhone больше не является доминирующей силой на мировом рынке смартфонов, как когда-то. На китайском рынке смартфонов в первом квартале 2024 года Apple выпала из пятерки лидеров с долей рынка 13,7%, перейдя в категорию «другие».
Это беспрецедентная ситуация для Apple. В 2023 году, по данным IDC, Apple продала 234,6 млн. iPhone единиц, что составляет 20,1% доли мирового рынка, превосходя Samsung как бренд с самыми высокими продажами смартфонов. Всего за один год ситуация кардинально изменилась, и iPhone упала до самой низкой точки с точки зрения доли рынка и показателей продаж
Apple iPhone продажи падают в Китае
Поставки оборудования Apple, особенно iPhone 15, продолжили снижаться в 2024 году, при этом компания потеряла значительную долю рынка в материковом Китае. По данным исследовательской компании TechInsights, в первом квартале 2024 года поставки смартфонов в Китае выросли на 1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 63,3 млн единиц, положив конец 11 кварталам падения подряд. Однако Apple выпала из пятерки крупнейших брендов смартфонов в Китае с долей рынка всего 13,7%.
Все пять крупнейших брендов смартфонов в Китае — отечественные производители: OPPO/OnePlus (17,1%), Honor (16,7%), Huawei (16,6%), Vivo (16,1%) и Xiaomi (15,0%). Canalys, еще одна известная организация по исследованию рынка, также сообщила, что Apple пережила самый большой спад среди ведущих производителей мобильных телефонов в первом квартале 2024 года, заняв пятое место с отгруженными 10 миллионами единиц, что на 25% меньше, чем в прошлом году.
Финансовый отчет Apple за второй квартал за 2024 финансовый год (заканчивающийся в марте 2024 г.) еще раз подчеркнул снижение iPhone бизнес. Выручка компании составила $90,8 млрд, что на 4,3% меньше, чем в прошлом году. iPhone доходы бизнеса сократились на 10,5% до $46 млрд. Средняя цена iPhone поставки также снизились на 1,3% до примерно $917.
Почему снижение iPhone продажи?
1. Айфоны больше не являются продвинутыми
iPhone когда-то считался вершиной производительности в индустрии мобильных телефонов: каждое поколение SoC A-серии вызывало дискуссии и устанавливало эталон для лагеря Android, которому нужно догонять. Однако, поскольку Apple начала дифференцировать iPhone, используя новейшие SoC только в Pro серии, в то время как обычные версии сохранили предыдущее поколение, понятие «повышенная производительность» несколько уменьшилось. Эта стратегия повысила iPhone прибыли и многоуровневых закупок продуктов, но привело к ухудшению потребительского восприятия.
Отчеты, такие как отчет The Wall Street Journal, подчеркивают сдвиг в Большом Китае, где некоторые потребители больше не считают флагманские продукты Apple передовыми, отдавая предпочтение Huawei за такие функции, как качество камеры, время автономной работы и мощность сигнала. Технологические достижения Huawei, такие как сверхфокусные телескопические камеры и инновационные материалы, подняли планку инноваций в смартфонах.
Напротив, iPhone с экранами с частотой 60 Гц считаются устаревшими, особенно учитывая, что конкуренты, такие как Huawei, сосредоточены на интеграции искусственного интеллекта, важнейшем аспекте современных смартфонов.
2. Apple, которая отстает в области искусственного интеллекта
Спустя год после значительной популярности большой модели искусственного интеллекта на мобильных телефонах Apple сместила акцент с проекта по производству автомобилей на область искусственного интеллекта, активно демонстрируя свой прогресс на рынке. Этот шаг связан с такими крупными игроками отрасли, как Samsung и Qualcomm подчеркивают, что искусственный интеллект является решающим фактором, позволяющим превзойти Apple. Генеральный директор Qualcomm ожидает глобального роста количества смартфонов с искусственным интеллектом в 2024 году, а Canalys прогнозирует существенное увеличение поставок телефонов с искусственным интеллектом к 2027 году.
Китайские производители смартфонов, в том числе Xiaomi, VivoОППО и Honor, также интегрировали технологию искусственного интеллекта в свои устройства, представив такие функции, как архитектура вычислительной фотографии и операционные системы на основе искусственного интеллекта. Хотя крупные модели искусственного интеллекта на смартфонах могут не иметь немедленной практической пользы, они служат маркетинговыми инструментами для повышения привлекательности продуктов и стимулирования обновлений.
С 2023 года Apple последовательно приобрела более 30 стартапов в области искусственного интеллекта, позиционируя себя как технологического гиганта с наибольшим количеством приобретений в этой области. Примечательно, что Apple планирует инвестировать 4,75 миллиарда долларов в 2024 году в приобретение более 20 000 серверов для поддержки развития технологий искусственного интеллекта, что значительно больше, чем 620 миллионов долларов, потраченных в 2023 году.
Однако по сравнению с лидерами ИИ, такими как Microsoft, Nvidia, Google, а Мета, Apple, несомненно, похожа на ребенка, который только что научился ходить. В области искусственного интеллекта Apple может даже уступать Samsung.
Кук сказал, что использование искусственного интеллекта для увеличения объёмов поставок всех аппаратных устройств Apple является долгосрочным и обязательным планом. Кук также сказал: «Будь то iPhoneiPad, Mac или Vision Proмы надеемся внедрить в них искусственный интеллект».
Однако долгосрочные планы не помогут Apple в нынешнем затруднительном положении. Если он хочет увеличить общий объем поставок iPhone бизнес, его все равно придется начинать с настоящего.
Заключение
Недавний выпуск Apple новой серии iPad, включая обновленный iPad Pro и iPad Air вполне хорош для компании. Хотя генеральный директор Apple Тим Кук подчеркнул важность этого запуска, снижение iPhone продажи, особенно на китайском рынке, представляют собой новую проблему. Факторы, способствующие этому снижению, включают восприятие iPhone достижения, отставание в технологиях искусственного интеллекта от конкурентов и развивающаяся сфера инноваций в области смартфонов. Чтобы решить эти проблемы, Apple должна сосредоточиться на совершенствовании передовых функций своих продуктов и интеграции передовых технологий искусственного интеллекта, чтобы оставаться конкурентоспособными.
