В первом квартале 2024 года (1-й квартал 24 года) наблюдался уверенный рост мирового рынка смартфонов, несмотря на экономические препятствия в различных регионах. По данным IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, глобальные поставки смартфонов выросли на 7,8% по сравнению с прошлым годом, достигнув в общей сложности 289,4 миллиона единиц. Это знаменует собой третий квартал подряд роста, что означает значительное восстановление после предыдущей турбулентности рынка.
Глобальный рынок смартфонов: восстановление, вызванное инновациями и меняющейся динамикой
Меняющаяся ситуация: эффективность бренда и доля рынка
Samsung стал лидером рынка в первом квартале 2024 года, отгрузив 60,1 миллиона единиц и заняв долю рынка в 20,8%. Несмотря на небольшое снижение поставок по сравнению с первым кварталом 2023 года, Samsung укрепила свои позиции на рынке. Apple, сохранив второе место, отгрузила 50,1 млн устройств, обеспечив себе долю рынка в 17,3%. Однако они столкнулись со снижением поставок на 9,6% по сравнению с тем же кварталом прошлого года.
Xiaomi представила убедительную историю впечатляющего увеличения поставок на 33,8% по сравнению с первым кварталом 2023 года. Достигнув 40,8 миллионов единиц и заявив о доле рынка 14,1%. Этот впечатляющий рост вывел их на третью позицию на рынке.
Transsion, бренд, ориентированный на развивающиеся рынки, стал свидетелем феноменального роста поставок на 84,9% по сравнению с первым кварталом 2023 года. Это привело к отгрузке 28,5 миллионов единиц, что обеспечило им четвертую позицию с долей рынка 9,9%. OPPO, с другой стороны, столкнулась со снижением поставок на 8,5% по сравнению с первым кварталом 2023 года. Заняв пятое место с 25,2 миллионами отгруженных устройств и долей рынка 8,7%.
Категория «Другие», охватывающая множество более мелких брендов, в совокупности отгрузила 84,7 миллиона единиц, что составляет значительные 29,3% доли рынка в первом квартале 2024 года.
Восстановление рынка и перспективы на будущее
Райан Рейт, вице-президент группы IDC, подчеркивает продолжающееся восстановление рынка, особенно в отношении таких ведущих брендов, как Samsung вернуть себе первое место. Он признает доминирование Apple и Samsung в сегменте высокого класса, но подчеркивает потенциальный прорыв со стороны возрождающихся игроков, таких как HUAWEI в Китае и XiaomiTranssion, OPPO/OnePlus и vivo. По мере укрепления рынка достижения этих брендов могут заставить признанных лидеров искать новые возможности для расширения. Рейт ожидает, что крупные игроки будут укреплять свои позиции по мере восстановления экономики, что потенциально создаст проблемы для более мелких брендов, пытающихся закрепиться.
Ключевые тенденции и идеи: ситуация после восстановления экономики
Набила Попал, директор по исследованиям команды IDC Worldwide Tracker, проливает свет на две важные тенденции, формирующие рынок. Во-первых, потребители все чаще отдают предпочтение устройствам премиум-класса с увеличенным сроком службы, что приводит к росту стоимости устройств и средней отпускной цены (ASP). Во-вторых, динамика власти среди пяти крупнейших компаний претерпевает значительные изменения. Ожидается, что по мере выхода рынка из восстановления эта тенденция сохранится, что побудит игроков рынка адаптировать свои стратегии к этой развивающейся ситуации. Попал подчеркивает, что игрокам необходимо уметь справляться с проблемами и возможностями, открывающимися в этой среде после восстановления.
За пределами цифр: новый облик рынка
Попал далее подчеркивает трансформацию, которую рынок смартфонов претерпел за последние два года. XiaomiЭнергичное восстановление экономики после предыдущего падения и сильная глобальная экспансия Transsion закрепляют эти изменения. Пока Samsung испытали небольшое снижение поставок, их положение остается относительно стабильным по сравнению с предыдущими кварталами, что предполагает потенциал для будущего роста. Эта динамика демонстрирует конкурентный и развивающийся рынок, на котором авторитетные игроки сталкиваются с растущим давлением со стороны инновационных выскочек.
Заглядывая в будущее, мировой рынок смартфонов готов к дальнейшему росту, чему способствуют потребительский спрос на устройства премиум-класса, технологические достижения и стратегические изменения ключевых игроков. Способность адаптироваться и удовлетворять меняющиеся потребительские предпочтения будет иметь решающее значение для успеха в этой динамичной среде.
