Поставки смартфонов в 2023 году составили 1,142 миллиарда штук – худший показатель за 11 лет, утверждает Canalys в своем последнем анализе рынка. Apple впервые заняла первое место после застойного года, в котором ее главный конкурент, Samsungснизился на 13%.
Период отпусков оказался позитивным для отрасли: рост составил 8%, что, по мнению аналитиков, является признаком стабилизации.
Рынок смартфонов столкнулся с серьезными препятствиями, но восстановление спроса на развивающихся рынках способствовало восстановлению мировой экономики во второй половине года, прокомментировал Саньям Чаурасия, старший аналитик Canalys. В Латинской Америке, Африке и на Ближнем Востоке поставки фактически выросли по сравнению с прошлым годом, что в значительной степени компенсировало спад в остальном мире (Азиатско-Тихоокеанский регион, материковый Китай, Европа и Северная Америка).
Transsion (владелец iTel, Infinix и Tecno) и Xiaomi извлекли выгоду из восстановления, добившись значительного роста в период с октября по декабрь 2023 года. Увеличение спроса выдвинуло Transsion на четвертое место в четвертом квартале 2023 года.
Развивающиеся рынки останутся жизненно важным полем битвы для всех производителей, стремящихся к росту, поскольку развитые регионы, такие как Северная Америка и Европа, сталкиваются со снижением потребительских расходов и сокращением инвестиций в каналы сбыта.
Рынок действительно снизился, но отставание в запасах больше не является серьезной проблемой, а низкие цены на компоненты должны позволить поставщикам поддерживать более гибкие меры стимулирования потребителей.
| Компания | Отгрузки в 4 квартале 2023 г. (млн) | 4 квартал 23 г. Доля рынка | Отгрузки в 4 кв. 22 г. (млн) | 4 квартал 2222 г. Доля рынка | Изменять |
| Яблоко | 78,1 | 24% | 73,2 | 25% | 7% |
| Samsung | 53,5 | 17% | 58,3 | 20% | -8% |
| Xiaomi | 41,0 | 13% | 33,2 | 11% | 23% |
| Переход | 28,5 | 9% | 17,3 | 6% | 65% |
| vivo | 23,9 | 7% | 23,9 | 8% | 0% |
| Другие | 94,4 | 30% | 90,9 | 31% | 4% |
| Общий | 319,5 | 100% | 296,9 | 100% | 8% |
Глядя на чистые цифры, Apple и Samsung оставаться лидерами мирового рынка, за которыми следуют Xiaomi в третьем и Oppo в четвертом. Такие компании, как vivo и Honor выпустили свои флагманы и, как ожидается, бросят вызов Transsion за место в пятерке лучших.
| Компания | Отгрузки в 2023 г. (млн) | 2023 г. Доля рынка | Отгрузки в 2022 году (млн) | 2022 г. Доля рынка | Изменять |
| Яблоко | 229,2 | 20% | 232,2 | 19% | -1% |
| Samsung | 225,4 | 20% | 257,9 | 22% | -13% |
| Xiaomi | 146,4 | 13% | 152,7 | 13% | -4% |
| Oppo | 100,7 | 9% | 113,4 | 10% | -11% |
| Переход | 92,6 | 8% | 73,1 | 6% | 27% |
| Другие | 347,9 | 30% | 364,1 | 31% | -4% |
| Общий | 1142,1 | 100% | 296,9 | 100% | -4% |
В 2024 году производители должны пойти по двум стратегическим направлениям: либо инвестировать в искусственный интеллект на устройствах, либо расширять поставки в сегменте среднего и нижнего ценового сегмента. Samsung только что выпустил его Galaxy Смартфоны S24 с Galaxy ИИ во всем мире, в то время как китайские компании выпустили телефоны на внутренний рынок; несомненно, следующим шагом будет расширение на международном уровне.
Сегмент массового рынка станет центром внимания поставщиков, а соотношение цены и качества и доступность станут ключевыми стратегиями продукта в краткосрочной перспективе, добавил Чжу.
