Ответ Apple на закон ЕС о магазинах приложений: изменения и последствия

Apple, технологический гигант, известный своей закрытой экосистемой, намерен ориентироваться в меняющейся ситуации в ответ на Закон о цифровых рынках (DMA), недавно принятый европейский закон, призванный бороться с предполагаемой антиконкурентной практикой крупных технологических компаний. Этот закон, в частности, направлен на контроль Apple над загрузкой приложений на iPhone через App Store. Стремясь соблюдать DMA, Apple готовится внести значительные изменения, вводя сборы и ограничения для пользователей, загружающих приложения за пределами ее закрытой экосистемы. В этой статье рассматривается влияние DMA на Apple, реакция компании и потенциальные последствия для разработчиков приложений и более широкой среды распространения приложений.

Apple ориентируется в нормативных изменениях в Европе: последствия для разработчиков приложений и App Store

Закон о цифровых рынках (DMA) и ответ Apple:

DMA, комплексная законодательная инициатива, направлена ​​на ограничение предполагаемого доминирования крупных технологических компаний в контроле различных аспектов цифрового рынка. Apple, в частности, столкнулась с критикой из-за жесткого контроля над App Store, что побудило компанию рассмотреть возможность внесения корректировок в свою политику. Чтобы решить проблемы, поднятые DMA, Apple планирует разрешить пользователям в Европе загружать приложения на свои iPhone без использования App Store. Эта практика широко известна как неопубликованная загрузка.

Однако Apple намерена сохранять определенный уровень контроля даже при загрузке неопубликованных приложений. Компания планирует проверять каждое приложение, загруженное за пределами App Store, и взимать плату с разработчиков, предоставляющих такие загрузки. Этот подход призван привнести новую динамику в отношения между Apple и разработчиками приложений, потенциально возобновив напряженность среди разработчиков, стремящихся к большей свободе от ограничений Apple и высоких комиссионных ставок.

Антимонопольные проблемы и прибыль App Store:

Реакция Apple на DMA является частью более широкой глобальной борьбы за контроль над сторонним программным обеспечением, что особенно подчеркивается операционной прибылью App Store, которая оценивается в 70–80%. Критики утверждают, что такая высокая маржа является антиконкурентной и приводит к усилению давления на Apple с целью пересмотра своей политики. Недавнее постановление суда по антимонопольному делу Epic Games требует от Apple разрешить разработчикам направлять пользователей к другим платежным системам, кроме своей собственной.

В ответ Apple планирует предложить разработчикам альтернативную платежную систему с комиссией в 27%, что потенциально может препятствовать широкому распространению. Такое развитие событий сигнализирует об изменении динамики модели доходов App Store и может повлиять на прибыльность как разработчиков приложений, так и Apple.

Подготовка отрасли и стратегические шаги:

В ожидании этих нормативных изменений крупные технологические компании, такие как Meta Platforms, Spotify и Microsoft, стратегически позиционируют себя. Meta рассматривает возможность разрешить загрузку приложений непосредственно из рекламы в Facebook, Spotify планирует прямую загрузку со своего веб-сайта. А Microsoft изучает возможность запуска собственного стороннего магазина приложений для игр.

Эти приготовления подчеркивают потенциальные возможности, которые могут возникнуть в результате корректировок Apple для соблюдения DMA. Технологические компании внимательно наблюдают за окончательными планами Apple. Продолжающиеся дискуссии и контроль со стороны регулирующих органов формируют будущую среду распространения приложений на iPhone.

Срок соблюдения требований и проверка со стороны регулирующих органов:

С приближением мартовского крайнего срока Apple находится под растущим давлением, требующим доработки своих планов и соблюдения требований DMA. Европейская комиссия продолжает сотрудничать с Apple и другими технологическими компаниями, чтобы обеспечить соблюдение новых правил. Маргрет Вестагер, исполнительный вице-президент Европейской комиссии, подчеркнула в своем заявлении в Сан-Франциско, что, хотя она ожидает, что компании будут соблюдать крайний срок в марте, Европа готова в случае необходимости расследовать случаи несоблюдения требований.

Ответ Apple на законодательство ЕС о App Store:

• Неопубликованная загрузка разрешена с ограничениями: Apple позволит пользователям в Европе загружать приложения за пределами App Store. Но мы проверим каждое приложение и взимаем плату с разработчиков, предлагающих загрузку.
• Возможный конфликт с разработчиками: Разработчики, стремящиеся к большей свободе и снижению комиссий, могут возражать против подхода Apple.
• Антимонопольные проблемы остаются: Высокая маржа Apple App Store и альтернативная платежная система с комиссией в 27% по-прежнему вызывают опасения по поводу антимонопольного законодательства.
• Отрасль готовится к переменам: Такие компании, как Meta и Spotify, планируют альтернативные варианты загрузки для Европы.
• Срок выполнения обязательств приближается: Apple должна соблюдать законы ЕС к марту, и Европейская комиссия готова рассматривать дела о несоблюдении.
• Будущее распространения приложений неясно: Продолжающиеся дискуссии и контроль со стороны регулирующих органов будут определять, как приложения будут распространяться на iPhone в Европе.

Битва Apple за App Store в ЕС: более глубокое погружение

1. Балансирование Apple:

• Соблюдение требований и контроль: Стратегия Apple балансирует между соблюдением DMA и сохранением контроля над своей экосистемой. Загрузка неопубликованных приложений с ограничениями обеспечивает соблюдение требований, но сборы и проверки приложений сохраняют контроль.
• Прибыль против конкуренции: Высокая прибыль Apple в App Store находится под угрозой. Однако компания может рассмотреть альтернативную платежную систему с комиссией 27%. Как способ успокоить регуляторов, сохраняя при этом поток доходов.

2. Влияние разработчиков:

• Смешанная сумка: Некоторые разработчики могут предпочесть свободу и потенциальную экономию средств при загрузке неопубликованных приложений. В то время как другие могут ценить безопасность и доступность App Store.
• Зависимость от платформы: Небольшие разработчики все еще могут с трудом конкурировать с собственными приложениями Apple и приложениями более крупных компаний, которые могут позволить себе альтернативные каналы распространения.

3. Глобальный волновой эффект:

• Эффект домино: Законодательство ЕС может привести к появлению аналогичных правил в других регионах, оказывая дальнейшее давление на модель Apple App Store.
• Инновационная неопределенность: Открытые платформы могут способствовать развитию новых возможностей приложений, но потенциальные риски безопасности и фрагментация вызывают обеспокоенность.

4. Нормативно-правовая база:

• Текущая проверка: Приверженность Европейской комиссии расследованию случаев несоблюдения требований продолжает оказывать давление на Apple и других технологических гигантов.
• Баланс сил: Битва за распространение приложений отражает более широкую борьбу между технологическими компаниями и регулирующими органами за контроль над цифровой экономикой.

5. Долгосрочные последствия:

• Изменение мобильного ландшафта: Исход этой битвы может существенно изменить способы обнаружения, распространения и монетизации приложений на мобильных устройствах.
• Потребительские преимущества: Возросшая конкуренция может привести к более разнообразному выбору приложений и, возможно, к снижению цен для потребителей.

Предоставляя эти дополнительные моменты, вы предлагаете более полную картину потенциальных последствий реакции Apple на законодательство ЕС, выходящую за рамки непосредственного воздействия на пользователей и разработчиков.

Заключение:

Пока Apple реализует нормативные изменения, вызванные Законом о цифровых рынках, технологическая индустрия становится свидетелем значительного изменения в динамике распространения приложений на iPhone. Последствия выходят за рамки Apple и влияют на разработчиков приложений, конкурентов и более широкий цифровой рынок. Продолжающиеся дискуссии и контроль со стороны регулирующих органов подчеркивают важность поиска тонкого баланса между развитием конкуренции и поддержанием целостности экосистемы Apple. Крайний срок в марте станет поворотным моментом, формирующим будущее распространения приложений в Европе и потенциально повлияющим на глобальную практику в постоянно меняющемся цифровом пространстве.