5 вещей, которых мне не хватает в живых мероприятиях Apple

Когда-то давно Apple проводила живые выступления, на которых ее руководители по очереди демонстрировали новые продукты, которые она выпускала. Однако ситуация изменилась, когда определенный вирус изменил наш образ повседневной жизни. С 2020 года фирма из Купертино отдает предпочтение заранее записанным основным докладам с эффектами в стиле кино и визуально привлекательными переходами. И хотя этот переосмысленный формат действительно доводит до совершенства новый iPhoneiPad и Mac, я до сих пор скучаю по классическим мероприятиям Apple по нескольким причинам.

5 Гостевые выступления

Наличие на сцене знаменитостей и выдающихся деятелей имеет свою привлекательность.

На протяжении многих лет некоторые знаменитости, уважаемые разработчики и другие известные влиятельные лица появлялись в качестве гостей на мероприятиях Apple. Один из наиболее ярких примеров произошел, когда Опра Уинфри вышла на сцену, чтобы рассказать об Apple TV+, когда компания представила его в 2019 году. Было очевидно, насколько взволнована аудитория, увидев легендарную Опру лично. Это явно был памятный момент для большинства из них.

И хотя iPhone Производитель продолжает включать специальных гостей в свои заранее записанные программные доклады, но это не так интересно, как присутствие человека на сцене, особенно для зрителей в театре. Теперь репортеры смотрят видео с этими людьми, а не видят их вживую и встречаются с ними воочию после завершения основного доклада.

4 Неудачные демонстрации

Это только способствует созданию атмосферы, в которой ставки высоки.

Технологические сбои всегда возможны во время живых демонстраций нового оборудования или программного обеспечения, что является еще одним призывом к настройке вживую. Недавний пример произошел в 2017 году, когда Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения, не смог заставить Face ID работать над iPhone X. Поскольку устройство только что перезагрузилось, сначала потребовался пароль для включения функции биометрической аутентификации. Неудачи такого рода подчеркивают, как работают эти продукты, и позволяют пользователям понять, чего они действительно могут ожидать, используя их изо дня в день. Они предлагают нефильтрованное видение, добавляют аутентичности и отражают непредсказуемую природу технологий.

Между тем, предварительно записанные доклады Apple идеально отшлифованы, поскольку при необходимости докладчики могут сделать вторую и третью попытки. Когда глюки удалены, у зрителя остается нереалистичное впечатление от продукта, лишенного каких-либо человеческих аспектов. Неудачные или несовершенные живые демо-версии никогда не запятнали блестящую репутацию Apple; они только сделали эти события более захватывающими и непосредственными.

3 Реалистичные вступления

Мы не живем в утопии

Когда Apple раскрыла видение Pro, он просто воспроизводил тщательно отредактированное видео людей, использующих продукт в постановочных, нереалистичных условиях. Освещение, интерьер дома и декор — все выглядело «идеально», что далеко от реальности, в которой мы живем. В эпоху прямых трансляций компания воспроизводила эти идеальные видеоролики, а затем руководитель приступал к предварительному просмотру фактического оборудования. или программное обеспечение на сцене. Отредактированное видео отлично работало в качестве рекламы, поскольку за ним следовала живая демонстрация, но это уже не так. Теперь мы получаем только эти чрезмерно отполированные, безупречные постановки, которые я считаю довольно антиутопическими.

2 Реакции в реальном времени

Аудитория играет ключевую роль

Один из аспектов, который мне больше всего не хватает в живых мероприятиях Apple, — это реакция в реальном времени. Я часто думаю о памятном моменте, когда Apple объявила еще в 2019 году о том, что Dark Mode появится в iOS 13. Один из репортеров взволнованно закричал (около 31-й минуты в видео выше), и Федериги признал это. На телевидении и в кино такого рода реакции аудитории могут показаться банальными и чрезмерно сфабрикованными. Но когда живая аудитория коллективно реагирует удивлением, разражается смехом или выражает разочарование, основные доклады становятся более привлекательными и аутентичными. Мы больше не сможем видеть эти спонтанные человеческие эмоции.

1 Социальная химия

Спикеры общаются с живой аудиторией

Однако главная причина, по которой я пропускаю живые мероприятия Apple, связана с общей химией, связанной с руководителями компаний и другими докладчиками аудитории. Когда вы смотрите старые видео Стива Джобса, представляющего самый первый iPhone, вы можете видеть, как между ним и репортерами нарастает эмоциональный накал. Эти общие эмоции подталкивают говорящего к еще большему энтузиазму по поводу продукта, что, в свою очередь, еще больше волнует аудиторию. Поскольку теперь все выступающие появляются в заранее записанном видео, эта социальная химия, к сожалению, отсутствует.

Человеческий аспект растворился

Как вы, возможно, заметили, все пять причин, которые я перечислил, имеют общую тему: человечность. Раньше мероприятия Live Apple выглядели реалистично, что делало их не только более увлекательными, но и более привлекательными для репортеров и широкой аудитории. Теперь мы просто получаем безупречно отредактированные, чрезмерно отснятые кадры, которые слишком предсказуемы и обыденны. На самом деле, я едва мог заставить себя посмотреть последний MacBook. Pro (M3, 2023 г.) Основной доклад.

Не поймите меня неправильно; Исполнение Apple этих заранее записанных выступлений превосходит аналоги своих конкурентов с точки зрения визуальных эффектов и производственных качеств. Тем не менее, весь этот новый формат вызывает ностальгические чувства, когда я вспоминаю те времена, когда эти основные доклады были более заманчивыми, соблазнительными и загадочными.