Мировые продажи смартфонов в третьем квартале 2023 года упали на 8% по сравнению с тем же периодом предыдущего года, что означает девятый квартал подряд спада. Тем не менее, появился проблеск надежды: рост на 2% по сравнению с предыдущим кварталом, как показало исследование службы Market Pulse компании Counterpoint.
Спад продаж по сравнению с прошлым годом обусловлен, прежде всего, вялым восстановлением потребительского спроса. Однако рост продаж на протяжении квартала, особенно в сентябре, несмотря на более короткое окно продаж новых iPhone, предполагает, что впереди нас ждут лучшие дни.
Мировые тенденции продаж смартфонов
В глобальной гонке продаж смартфонов в третьем квартале 2023 года свои ходы сделали пять крупнейших OEM-производителей:
1. Samsung – Неудивительно, Samsung стала лидером на мировом рынке, обеспечив пятую часть продаж за квартал. Прием их новых складных телефонов был неоднозначным: Flip 5 превзошел своего аналога почти в два раза. Модели А-серии от Samsung доминировал в среднем ценовом сегменте.
2. Яблоко – Apple заняла второе место с долей рынка 16%, несмотря на ограниченную доступность iPhone 15, который был хорошо принят.
3. XiaomiОППО и vivo – Эти три компании замыкают пятерку лидеров, хотя и пережили спад по сравнению с прошлым годом. Они направили свои усилия на укрепление своих позиций на обширных рынках Китая и Индии, отказываясь от зарубежной экспансии.
4. HONOR, Huawei и Transsion Group – Этим брендам удалось завоевать долю рынка и добиться годового роста в третьем квартале. Рост Huawei во многом был обусловлен серией Mate 60 в Китае, а успех HONOR был обусловлен высокими показателями за рубежом.
5. Трансгендерные бренды – Бренды Transsion расширились благодаря восстановлению рынка Ближнего Востока и Африки (MEA).
Позитивные признаки в регионе Ближнего Востока и Африки
Регион Ближнего Востока и Африки (MEA) стал единственным регионом, где в третьем квартале наблюдался рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года благодаря улучшению макроэкономических показателей. Напротив, развитые рынки, такие как Северная Америка, Западная Европа и Южная Корея, столкнулись со значительным спадом. Однако ожидается, что эти развитые рынки восстановятся в четвертом квартале, в основном из-за задержки iPhone запуск.
Ожидания рынка на четвертый квартал 2023 года
Counterpoint прогнозирует, что эта динамика сохранится до конца года. Факторы, способствующие такому позитивному прогнозу, включают полное воздействие iPhone 15 серия, праздничный сезон в Индии, распродажа 11.11 в Китае и промоакции в конце года. Они прогнозируют прекращение годового снижения в четвертом квартале 2023 года.
Однако Counterpoint также прогнозирует общий спад рынка на весь 2023 год. Возможно, он достигнет самой низкой точки за десятилетие. Эта трансформация объясняется изменением моделей замены устройств, особенно на развитых рынках.
Counterpoint подчеркивает восстановление развивающихся рынков и рост брендов, не входящих в первую пятерку, как индикаторы изменения динамики и возможностей на мировом рынке смартфонов.
Заключение
В заключение отметим, что в третьем квартале 2023 года рынок смартфонов пережил тернистый путь. С падением продаж по сравнению с предыдущим годом, это девятый квартал подряд спада. Однако небольшой рост за квартал, особенно в сентябре, вселяет оптимизм. Битва за доминирование среди ведущих OEM-производителей продолжается. Samsung и Apple лидирует. Counterpoint ожидает позитива в четвертом квартале, обусловленного различными факторами, хотя в целом по году может наблюдаться спад. Сигнализируя об изменении потребительских моделей на развитых рынках. Несмотря на проблемы, восстановление развивающихся рынков и появление альтернативных брендов отражают развивающуюся ситуацию в мировой индустрии смартфонов.
