Сейчас, когда я пишу эти строки, осталось менее четырех недель до того, как Apple представит свой следующий iPhone , которое, как предполагается, состоится 12 сентября. И слухи о новых функциях, которые мы увидим на устройстве, уже набирают обороты. iPhone 15 и iPhone 15 Pro. Но самый большой слух связан даже не с аппаратным обеспечением, а с экономикой.
Как стало ясно из многочисленных сообщений, компания Apple намерена повысить цену на iPhone 15 Pro и 15 Pro Max (которые могут стать iPhone Ultra), чтобы поддержать доходы в условиях прогнозируемого спада продаж смартфонов. В записке для инвесторов, подготовленной аналитиком Barclays Тимом Лонгом (через MacRumors), эта сумма составляет от 100 до 200 долларов США сверх того, что пользователи заплатили за iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max. До сих пор Apple Pro-классные iPhone начинались от $999 или $1,099 за Pro и Pro Max модели (поскольку 11 Pro в 2019 г.) соответственно, хотя на других рынках (включая Великобританию) в прошлом году наблюдалось небольшое повышение цен.
Почему Apple это делает? Согласно отчету, опубликованному в Bloomberg, компания планирует произвести около 85 млн. iPhone 15 устройств в этом году. Это меньше, чем 90 млн. iPhone 14 устройств, которые Apple запросила у поставщиков в прошлом году. Таким образом, компания Apple будет производить меньше устройств в то время, когда инфляция остается высокой, а потребители заметно сокращают свои покупки потребительских технических устройств. Фактически, если раньше потребители обновляли свои телефоны каждые один-два года, то теперь они держат их дольше, прежде чем обновить.
Лучшим способом защиты доходов компании Apple и, следовательно, выполнения ее обязательств перед акционерами является повышение цен. Более того, компания Apple знает, что ей нужно повышать цены только на Pro , поскольку исторически сложилось так, что именно эти устройства побуждают к обновлению.
К концу первого квартала 2023 года доходы Apple показали, что iPhone 14 Pro Max имела 36% долю в iPhone , за ним следуют iPhone 14 Pro на уровне 28%, в то время как обычный iPhone 14 принесла 25%, а iPhone 14 Plus – 11%. Тим Кук, похоже, уверен Pro-уровня потребители проглотят это повышение, заметив в феврале во время телефонного разговора о прибылях и убытках: “Я думаю, что люди готовы действительно напрячься, чтобы получить лучшее, что они могут себе позволить в этой категории”.
Стоит отметить, что это все еще только слух – Компания Apple может выйти из ворот 12 сентября и объявить, что цены останутся прежними. И, похоже, так и будет в случае с устройством начального уровня iPhone моделей. Но если Вы хотите Pro устройство на 2024 год, я готов поспорить, что Вам придется немного глубже залезть в карман.
Взгляните на это с другой стороны
Есть ли какие-либо положительные стороны в этом слуховом повышении цен? В общем-то, да. Если не принимать во внимание цель заработать деньги, существуют и другие причины для повышения цены на продукт. Главная из них – использование более дорогих материалов при производстве.
Мы слышали множество других слухов о том, что компания Apple собирается включить несколько обновлений дизайна в модель iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max, включая замену боковых стенок корпуса телефона из нержавеющей стали на титановые, а также уменьшение ободков вокруг OLED-экрана. Внутренние обновления, как ожидается, будут включать в себя более быстрый процессор, более емкий аккумулятор и первое изменение чипа сверхширокополосной связи (UWB) со времен iPhone 11. Согласно источникам, новый UWB-чип будет построен по 7-нм техпроцессу – явное улучшение по сравнению с 16-нм U1, используемым в текущих моделях. iPhone 14 Pro.
И, конечно же, все эти разработки стоят денег и должны быть включены в общие производственные расходы Apple. Так что, если и есть какая-то положительная сторона в слухах о повышении цен, то она заключается в том, что это может быть единственный слух, который подтвердит правдивость всех остальных. И это было бы совсем не плохо.
