Продажи Apple MacBook упали на 40%: впереди маячит серьезный кризис

На рынке персональных компьютеров в настоящее время наблюдается значительное снижение спроса. Даже Apple, известная тем, что пережила шторм лучше, чем ее конкуренты, чувствует его последствия. Окончание всемирных ограничений привело к ошеломляющему падению продаж ПК. Это снижение связано с несколькими факторами, в том числе с распространением удаленной работы и дистанционного обучения во время пандемии COVID-19, а также с увеличением количества цифровых развлечений дома (видеоигры и видео по запросу).

На протяжении многих лет потребители и предприятия обновляли или модернизировали свое ИТ-оборудование в периоды самоизоляции. В результате потребность в оборудовании значительно уменьшилась. Кроме того, на рынок влияет продолжающийся экономический кризис, поскольку домохозяйства и компании должны сокращать свои расходы и корректировать свои бюджетные приоритеты. Это сочетание факторов привело к резкому снижению продаж ПК.

Рынок ПК столкнулся с падением спроса, Apple сильно пострадала

Данные консалтинговой компании IDC показывают, что Apple, возглавляемая Тимом Куком, пережила более значительный спад, чем ее конкуренты. Продажи Apple упали на 40,5%, а Lenovo, Dell и Asus наблюдалось снижение почти на 30%, а продажи HP упали на 24,2%. Ожидалось, что выпуск компьютеров Mac с чипами M2 будет успешным, но продажи не оправдали ожиданий. Недавние исследования показывают, что Apple ограничила производство этих чипов, что имеет смысл, учитывая текущие рыночные условия.

Это заметное снижение продаж приводит к вопросу о том, правильно ли Apple приняла решение, подняв цены на свои компьютеры Mac. Поскольку продажи ПК продолжают падать, по оценкам Canalys, продажи ПК в Западной Европе упали на 38% в четвертом квартале 2022 года по сравнению с предыдущим годом, достигнув 10,7 млн ​​единиц. Больше всего пострадали ноутбуки: продажи составили 8,6 млн единиц, что на 40% меньше, чем в предыдущем году.

Продажи настольных компьютеров также снизились, упав на 29% до 2,1 млн единиц. Рынок планшетов также пострадал: продажи упали на 17% до 6,6 млн единиц из-за слабого потребительского спроса. За весь 2022 год продажи ПК и планшетов снизились на 21% и 18% соответственно. Canalys прогнозирует, что рынок продолжит снижаться в течение большей части 2023 года, прежде чем возобновится рост в последнем квартале года.

Тем не менее, восстановление ожидается в 2024 и 2025 годах. Аналитики ожидают, что экономические условия будут постепенно улучшаться, а спрос наберет обороты как для потребителей, так и для бизнеса. Отсрочка покупок, сделанная во время спада, должна способствовать значительному восстановлению рынка.

Кроме того, ожидается более массовый переход компаний на Windows 11, что потребует обновления ИТ-инфраструктуры. Сектор также должен извлечь выгоду из достижений в области технологий и меняющихся потребностей пользователей, стимулируя постоянный спрос. Ожидается, что такие продукты, как ноутбуки со складными экранами или портативные консоли, оснащенные Windows 11, будут извлекать выгоду из этого роста.

Продукты Apple M2 пострадали от снижения продаж

Отчеты партнеров по цепочке поставок показывают, что Apple остановила производство своих SoC M2 текущего поколения в период с января по февраль 2023 года из-за значительного падения спроса на компьютеры Mac, оснащенные этими чипами. Эта информация поступает от партнеров Outsourced Semiconductor Package Test (OSAT), в которую входят различные компании в цепочке поставок, занимающиеся сборкой и тестированием SoC Apple M2. Партнеры OSAT утверждают, что в течение этих двух месяцев они не получали чипы M2 от TSMC, а в марте поставки возобновились лишь наполовину.

В первом квартале 2023 года Apple сообщила о значительном падении выручки от продаж Mac с 10,85 млрд долларов до 7,74 млрд долларов. Генеральный директор Apple Тим Кук прокомментировал ситуацию, заявив: «Рынок ПК переживает очень сложную ситуацию. Я думаю, что у нас есть преимущество с нашим чипом Apple Silicon, но в краткосрочной перспективе это будет очень сложно». Снижение спроса до запуска новых моделей MacBook, вероятно, оправдает замедление производства. Однако полное отключение на несколько месяцев говорит о том, что спрос оказался значительно ниже ожиданий Apple.